Este libro trata de las respuestas económicas y sociales al reto ambiental que tiene ante sí la sociedad del siglo XXI. Resume las estrategias que pueden adoptar los gobiernos, las empresas y los ciudadanos para hacer frente con éxito a los riesgos ambientales que amenazan nuestro futuro. Se aplica estos modelos de respuesta a la resolución de los problemas ambientales del transporte y la movilidad. Los seis modelos son: la inacción, la norma obligatoria, el principio "quien contamina paga", la eco-eficiencia, la eco-suficiencia y el decrecimiento voluntario. El libro parte de la base de que no habrá cambio ambiental positivo sin un paralelo cambio económico y social. Por ello, define los cambios que se están produciendo en la concepción de las relaciones entre economía y medio ambiente, y reflexiona en torno a la relación entre crecimiento económico y respeto en torno a la relación entre crecimiento económico y respeto ambiental, apostando por la innovación tecnológica y social como matriz básica para hacer compatibles ambos factores. Esta información y discusión se completa con un análisis de las complejidades de la percepción y la conducta social en torno a los problemas ambientales, y con propuestas en el ámbito del liderazgo político, la cooperación empresarial y la participación ciudadana. El libro termina con diez consejos prácticos para las personas que tienen responsabilidades relacionadas con la respuesta ambiental.
